Czynniki sukcesu w SEO, poradnik 2021.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ( SEO ) określa, jak wysoko plasuje się strona internetowa w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google. Niezależnie od rodzaju działalności, którą prowadzisz, czy jest to doradztwo komunikacyjne czy cukiernia, skuteczna strategia SEO to sprytny sposób na zwiększenie widoczności w Internecie, przyciągnięcie nowych klientów, rozwój firmy i zwiększenie zysków.

Załóżmy, że prowadzisz firmę cateringową w Warszawie. Jeśli ktoś wpisze w Google „catering Warszawa”, a Twoja witryna jest jednym z pierwszych wyników, które pojawiają się, są duże szanse, że odwiedzi Twoją stronę – i miejmy nadzieję, że się z Tobą skontaktuje.

REKLAMA:

W czasach, gdy ludzie polegają w Internecie, aby znaleźć wszystko, od lokalnych pralni chemicznych po hotele w innych krajach, znalezienie się w Internecie ma kluczowe znaczenie. Firmy zdają sobie z tego sprawę i odpowiednio przydzielają swoje budżety marketingowe.

Widoczność Twojej witryny internetowej odnosi się do tego, jak dobrze jej strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Algorytm Google określa, gdzie treść pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Google używa złożonych algorytmów, aby określić, które treści są najbardziej odpowiednie i wartościowe dla użytkowników internetu. Algorytmy te uwzględniają wiele czynników, od tego, ile innych witryn internetowych prowadzi do Twojej witryny (wskazując, że Twoja platforma jest autorytetem) po użycie słów kluczowych.

Treść wysokiej jakości

Wysokiej jakości treści są podstawą sukcesu SEO. Aby przyciągnąć wyszukiwarki, musisz wypełnić swoją witrynę treścią. Na początek upewnij się, że każda strona zawiera co najmniej 300 słów oryginalnej treści. Wyszukiwarki mogą wykrywać zduplikowane treści i mogą nakładać kary na Twoją stronę za używanie skopiowanych treści. Treść powinna być podzielona na krótsze fragmenty, na przykład z podtytułami H2, aby była łatwa do zeskanowania. Doskonały poradnik na temat pisania i optymalizacji treści, znajdziesz tu.

Przede wszystkim treść powinna spełniać kryteria EAT Google : fachowość, autorytatywność i wiarygodność. Firma Google wprowadziła tę terminologię w 2018 roku. EAT jest szczególnie krytyczny w przypadku delikatnych tematów, takich jak opieka zdrowotna, nauka i prawo. Czynniki, które zwiększają wynik EAT obejmują cytowanie szanowanych ekspertów (np. Jeśli prowadzisz witrynę internetową poświęconą opiece zdrowotnej, kieruj się do pracowników służby zdrowia) oraz odwoływanie się do wiarygodnych źródeł (takich jak strony „.edu” lub „.gov”).

SEO na stronie

Treść musi być nie tylko wysokiej jakości. Musi być również zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Jak to robisz? Możesz zacząć od tej podstawowej listy kontrolnej dotyczącej SEO na stronie:

Wybierz jedno podstawowe słowo kluczowe dla strony i trzy do czterech powiązanych słów kluczowych.
Uwzględnij podstawowe słowo kluczowe w swoim adresie URL.
Upewnij się, że tag tytułu, opis meta i H1 zawierają podstawowe słowo kluczowe.
Treść powinna być wysokiej jakości i napisana na poziomie przynajmniej szkoły średniej.
Zmieniaj strukturę treści, aby była możliwa do skanowania (np. Efektywnie używaj H2 i H3 z listami punktowanymi).
Upewnij się, że linki wewnętrzne zawierają skuteczny tekst zakotwiczenia.
Dołącz co najmniej jeden obraz.

Stamtąd będziesz chciał zagłębić się w bardziej szczegółowe informacje. Słowa kluczowe są krytyczne. Każda strona powinna być zoptymalizowana pod kątem jednego unikalnego słowa kluczowego. Powinieneś także dołączyć tytuł, który przyciągnie czytelników w postaci tagu H1. To wskazuje wyszukiwarce, że ten tekst jest tytułem strony i o czym jest ta strona.

Obrazy to kolejny ważny element optymalizacji treści. Postaraj się dodać co najmniej jeden obraz na stronę. To sprawia, że treść jest bardziej atrakcyjna wizualnie i interesująca dla czytelników, a jednocześnie pokazuje wyszukiwarkom, że treść ma wartość. Pliki obrazów powinny być oznaczone przy użyciu nazwy pliku obrazu i powinny mieć główne słowo kluczowe jako znacznik alt obrazu i tytuł obrazu.

Zaleca się również wstawianie w treści linków do wysokiej jakości witryn o dobrym rankingu. Pomocne są również linki wewnętrzne. Kierują czytelników na różne strony w Twojej witrynie, utrzymując ich zaangażowanie.

Skuteczne słowa kluczowe

Słowa kluczowe mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji na stronie. Twoje treści powinny zawierać docelowe słowa kluczowe – czyli, jakich słów lub fraz mogą szukać internauci, które idealnie doprowadziłyby ich do Twojej strony. Słowa kluczowe informują wyszukiwarkę, o czym jest Twoja strona. Oprócz podstawowego słowa kluczowego dla każdej strony dobrze jest mieć również pomocnicze słowa kluczowe.

Słowa kluczowe są również ważne poza samą treścią strony internetowej. Na przykład należy utworzyć tytuł meta i opis meta dla każdej strony. Ten krótki tytuł i opis strony są wymienione w SERP. Ponownie, to tylko krótkie wprowadzenie do tego, dlaczego słowa kluczowe są ważne i jak możesz je wykorzystać.

Przydatne linki zwrotne

Niektóre sposoby poprawy widoczności online nie mają nic wspólnego z tym, co jest w Twojej witrynie, ale z witrynami innych osób. Ponieważ coraz więcej osób jest kierowanych do Twojej witryny z innych witryn, Google rozpoznaje to i może odpowiednio ustawić wyższą pozycję w Twojej witrynie. Jak więc kierujesz tym ruchem?

Odpowiedzią są linki zwrotne . Są to linki w innych witrynach, które kierują ludzi do Twojej witryny. Gdy Twoja witryna jest stale odwoływana przez inne witryny wysokiej jakości, Google uznaje, że jest zaufana. Takie linki zwrotne są jeszcze bardziej przydatne, jeśli witryna z linkami jest godna zaufania.

Skutecznym sposobem generowania wysokiej jakości linków zwrotnych jest stworzenie atrakcyjnej infografiki i umożliwienie innym witrynom internetowym i blogom wykorzystywania jej w swoich treściach. Użytkownicy uwielbiają udostępniać infografiki, zwłaszcza gdy mają istotne lub ważne dane!

Bezpieczeństwo

Fantastyczne treści nie zaprowadzą Cię daleko, jeśli Twoja platforma nie jest dostępna i bezpieczna. Nie będziesz również w stanie generować wysokiej jakości linków zwrotnych, jeśli Twoja witryna nie jest postrzegana jako zaufana. Aby zapewnić bezpieczeństwo witryny, używaj szyfrowania HTTPS. Zapewnia to Twojej witrynie certyfikaty SSL, tworząc bezpieczne połączenie między platformą a użytkownikami końcowymi oraz chroni informacje, które użytkownicy mogą udostępniać witrynie, takie jak hasła.

Aby Twoja witryna była dostępna, musisz być dobrze zakodowana. Ułatwia to robotom Google indeksowanie Twoich stron. Na przykład wstawienie pliku „robots.txt” informuje boty, gdzie powinny, a gdzie nie powinny szukać informacji o Twojej witrynie. Ważne jest również, aby mieć mapę witryny , która zawiera przegląd wszystkich stron w formie listy. Pomaga to Google zrozumieć, o czym jest Twoja witryna.

Prędkość ładowania strony

Technologia internetowa przeszła długą drogę, odkąd po raz pierwszy stała się dostępna dla ogółu społeczeństwa. Dni czekania niecierpliwie na połączenia dial-up już dawno minęły. Konstrukcja Twojej strony internetowej powinna to odzwierciedlać. Najwyżej pozycjonowane witryny Google średnio czas wczytywania wynoszą mniej niż 3 sekundy. W przypadku witryn e-commerce za próg akceptacji uważa się 2 sekundy. Według webmasterów Google, Google dąży do mniej niż pół sekundy.

Boty wyszukiwarek mogą oszacować prędkość witryny na podstawie kodu HTML Twojej strony. Google wykorzystuje również dane użytkownika przeglądarki Chrome, aby uzyskać wgląd w szybkość ładowania. Możesz zrobić kilka rzeczy, aby przyspieszyć swoją witrynę, na przykład zminimalizować żądania HTTP, zmniejszyć i połączyć pliki oraz użyć ładowania asynchronicznego dla plików JavaScript i CSS.

Zaangażowanie użytkownika

Rozmawialiśmy o znaczeniu tworzenia wysokiej jakości treści i treści zoptymalizowanych pod kątem SEO z technicznego punktu widzenia. Twoje treści muszą również spełniać jeszcze jedno kryterium: muszą być angażujące. Google używa narzędzia sztucznej inteligencji RankBrain do oceny zaangażowania użytkowników.

RankBrain bierze pod uwagę takie elementy, jak współczynnik klikalności (ile osób klika po wyświetleniu wyniku wyszukiwarki) i czas przebywania (ile czasu ludzie spędzają w witrynie). Na przykład, jeśli użytkownik odwiedzi Twoją witrynę, ale natychmiast ją opuści, wpłynie to negatywnie na jej wydajność (jeśli wiele osób zrobi to w Twojej witrynie, masz wysoki „współczynnik odrzuceń”).

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Komputery nie są już strażnikami internetu. Większość ruchu w sieci Web Worldwide jest teraz generowane przez telefony komórkowe. Uznając znaczenie przeglądania internetu w ruchu, Google wyraźnie stwierdził, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem SERP. Google oferuje przyjazne dla urządzeń mobilnych narzędzie testowe , za pomocą którego można zidentyfikować przeszkody w korzystaniu z urządzeń mobilnych.

Media społecznościowe

Aktywność w mediach społecznościowych to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników. Umieszczanie linków do wysokiej jakości treści na Instagramie, Facebooku, Twitterze itp. Przyciąga kliknięć i przyciąga użytkowników. Ponad 3,6 miliarda ludzi korzysta z mediów społecznościowych. To ogromna liczba odbiorców, do których można dotrzeć (i duży ruch na Twojej stronie)! Określenie, na których platformach mediów społecznościowych należy się skupić, zależy w dużej mierze od docelowych odbiorców. Może pomóc ten podział demograficzny użytkowników mediów społecznościowych.

Przyjazność dla użytkownika

Wszystkie powyższe punkty mają wspólny wątek, niezależnie od tego, czy są one związane z technicznymi elementami zaplecza, czy z rzeczywistą widoczną treścią front-end. Chodzi o łatwość obsługi. Wiele osób zakłada, że skuteczne pozycjonowanie polega na spełnieniu algorytmów bota Google. Chociaż technicznie rzecz biorąc to algorytmy decydują o pozycjach, nadal to ludzie tworzą te algorytmy – i tworzą je z myślą o użytkowniku końcowym, rzeczywistej osobie.

Podsumowanie.

Powyższe wskazówki mogą wskazać Ci drogę do skutecznej strategii SEO, szczególnie jeśli dopiero zaczynasz przygodę z content marketingiem i SEO. Te wskazówki mogą jednak zabrać Cię tylko do tej pory.

Najwyższa pozycja w wyszukiwarce Google wymaga czasu, energii i dużej dbałości o szczegóły. Niezależnie od tego, czy szukasz wsparcia przy badaniu słów kluczowych, czy chcesz śledzić swoją pozycję , należy pamiętać o wielu elementach. Pamiętaj tylko, że SEO to maraton, a nie sprint.